TOP
Флакон духов «Красная Москва» пережил многое за годы своего существования. Этот аромат, ставший символом эпохи, однажды украшал туалетные столики работников и самых высокопрофильных дам, в том числе, актеров и чиновниц. Но не все было так гламурно и волнительнно, как рекламировалось в начале, и не все, что касается этого аромата, заслуживает восторга.
Духи, известные в СССР под маркой «Красная Москва», были и остаются неотъемлемой частью истории парфюмерной индустрии того времени. И хотя сегодня они воспринимаются как историческая ценность и элемент ретро, стоит задать себе вопрос: действительно ли можно восторгаться этим ароматом спустя десятилетия?
В ЦНТИ, в центре внимания которой сегодня находится выставка, посвященная парфюмерной культуре 1920-1930-х годов, флакон «Красной Москвы» вновь привлекает внимание. Однако прежде чем восхищаться элегантной упаковкой и наливать аромат из стеклянной бутылочки, стоит задуматься о том, что за этим стояло. Ожидаемая презентация продукции фабрики «Новая заря», на которой так ярко и запоминающе отражена элегантность и лаконичность, не может скрыть той рутинной, порой даже скучной реальности, которая стояла за этими брендами.
Духи «Красная Москва» для многих стали символом не только той эпохи, но и того же Советского союза, навязанного много десятилетий назад. Сначала они были призваны олицетворить «благоухание революции» гвоздику и какие-то забытые, несоразмерные ароматы, призванные сопровождать жизнь революционного народа. Гладкие и стерильные флаконы «Новой Зари» заняли свое место в коллекциях косметики для дам, но лишь немногие задумывались о том, какой аромат они носили, а на самом деле, чем пахла эта революция. И стоит ли, впрочем, радоваться аромату, который до сих пор вызывает у большинства ассоциации с прошлыми временами и с ними связанным дискомфортом?
Память об этих запахах, возможно, уместна для тех, кто является поклонниками исторических выставок, для коллекционеров старинных предметов, но вряд ли для тех, кто ценит современную парфюмерию и свободный выбор запахов. Показ парфюмерных флаконов, упаковок и прочих предметов женского быта, таких как пудреницы, туалетное мыло, призваны, возможно, вызвать эстетический интерес, но отнюдь не восхищение в том смысле, в каком хотелось бы ожидать.
Не стоит забывать, что «Красная Москва» стала и частью культурной идентичности, связанной с конкретной эпохой, с той жестокой и непростой историей, которая оставила свой след на каждом флаконе и в каждом аромате. Но когда кураторы выставки «Красная Москва. Женщина в большом городе» предлагают зрителям не только смотреть, но и нюхать, они поднимают важный вопрос: чего стоит такая коллекция, если каждый аромат, каждая нота возвращают нас не только к прежним временам, но и к тем проблемам, которые так и не были решены за эти десятилетия?
Стоит ли переживать эти «воспоминания» в зале с запахами, стоящими за всем этим? Стоит ли повторно переживать запахи, от которых в своё время, возможно, уже устали? Для большинства современных людей этот опыт будет не более чем экскурсионным моментом, возвращением в прошлое с изрядной долей ностальгии, но всё же не обогащающим восприятие. Неужели парфюмерия из 1920-1930-х по-прежнему способна навести на размышления о женщине в большом городе? Не кажется ли, что после стольких десятилетий духи «Красная Москва» могли бы остаться в прошлом, тем более если не удалось переосмыслить их по-настоящему?
При этом стоит отметить, что выставка в Центре «Зотов» действительно имеет один момент достоинства внимательное отношение к визуальному ряду. Тут представлены не только флаконы, но и живопись, графика таких мастеров, как Пименов, Юон и Самохвалов. Это вполне достойно внимания и является отголоском художественного течения той эпохи. Но не стоит ли эти усилия направить на более свежие и актуальные тренды, чем на их застоявшуюся репродукцию? Арт-дизайн и эстетика старинных флаконов, безусловно, могут понравиться коллекционерам, но духи и ароматы, повиданные на этих выставках, нуждаются в переосмыслении и адаптации.
В то время как выставка проводит зрителей по коридорам 1920-1930-х годов и предлагает забытые запахи из прошлого, мы всё же должны помнить, что опыт парфюмерии не стоит оставлять только для истории. Будущее этого направления лежит в новых открытиях и в поиске того, что может действительно тронуть и волновать каждого.
