TOP
В мире рекламы нет места для обыденности. Именно поэтому, когда мы сталкиваемся с рекламой натуральных лимонадов, образ идеальной модели становится всё более оторванным от реальности. Примером такого подхода является недавний кастинг для бренда полезных напитков, где требования к кандидатам на роль модели выглядят как набор стереотипных клише, ограничивающих и унижающих тех, кто пытается продемонстрировать свою индивидуальность. Вместо того чтобы выбирать модели, которые действительно олицетворяют ценности натурального продукта, кастинг на этот проект снова подчеркивает, насколько тесно реклама связана с поверхностными стандартами красоты и здорового образа жизни.
Стандарты, которые унижают реальность
Для начала, обратим внимание на то, как представлены требования к кандидатам. Реклама, претендующая на образ «полезных лимонадов», требует от модели «естественной внешности» и одновременно «красивой улыбки». Что же скрывается под этим словосочетанием? От кандидаток ждут не просто привлекательных девушек, но таких, чьи улыбки будут «показательными», как в рекламе зубных паст. Иронично, что для «естественного» имиджа требуется идеализированный внешний вид, что вновь подчеркивает, как сложно быть «естественным» в мире, где внешность тщательно выверяется под стандартные каноны.
Далее, заявлены требования для моделей в возрасте 20-30 лет с загорелой кожей и ростом от 170 см. Идеал красоты и здоровья здесь, как и всегда, сводится к набору физических характеристик, а не к истинным ценностям, которые могут привнести люди в рекламу здоровых продуктов. Является ли «загорелая» кожа на самом деле показателем здорового образа жизни или это просто очередной клише, прочно укоренившееся в массовом сознании? Этим вопросом можно задаться в рамках общей дискуссии о навязываемых стереотипах красоты, где вместо признания разнообразия тел и кожи рекламные проекты подталкивают к унифицированным стандартам.
От спорта до «кривляний на камеру»
Ещё один важный момент требование к модели быть «ЗОЖницей/спортивной». Конечно, спорт это замечательно, но зачем это должно становиться обязательным критерием для участия в кастинге? Почему именно спорт, а не, например, увлечение экологией, здоровым питанием или научными исследованиями в области здоровья? Почему реклама натуральных лимонадов автоматически связывает здоровье только с физической подготовленностью? Это ставит под сомнение подлинность и разнообразие современного образа жизни, ограничивая его исключительно спортивной активностью.
Кроме того, особое внимание уделяется умению «кривляться и дурачиться на камеру». Зачем модели, рекламирующей напитки, который должен ассоциироваться с натуральностью и свежестью, играть роль клоуна? Так ли уж необходимо превращать рекламу продукта в фарс, где главное это привлекать внимание странным поведением, а не ценности бренда? Нам предлагается как бы одобрить идею, что смех и «дурачество» на камеру это то, что нужно современному потребителю, а не реальные, искренние переживания, связанные с продуктом.
Реклама, которая «игнорирует» реальность
Дальше ситуация только ухудшается. Образ модели с загорелой кожей и спортивным телосложением (которое, кстати, требует от женщин немалых усилий, чтобы соответствовать), а также требования, связанные с участием в соцсетях и других платформах, лишь подчеркивают это не просто реклама напитка, это реклама целого идеала, который почти невозможно достичь. Такое представление о «здоровом» продукте, очевидно, направлено на аудиторию, которая видит спорт, пляж и гламур как единственные пути к здоровью.
Но в действительности, «здоровый» образ жизни это не только спорт и умение кривляться на камеру. Это баланс между физическим и психоэмоциональным состоянием, умение слушать своё тело, разнообразное питание и забота о ментальном здоровье. Когда же рекламодатели настраивают нас на то, чтобы мы стремились к идеализированному внешнему виду и поведению, они фактически способствуют формированию нездоровых стандартов и незаслуженно игнорируют важнейшие аспекты полноценной жизни.
Молочные потоки и пустые обещания
Не будем забывать, что такие кастинги для рекламы напитков далеко не исключение, а скорее стандарт. Вся индустрия нацелена на продвижение идеалов, которые, по сути, далеки от реальности. Условие «права на использование образа» в течение трех лет для рекламы, социальных сетей и упаковки это очередное подтверждение того, что весь процесс маркетинга нацелен не на натуральность и качество продукта, а на навязывание вымышленного образа, который не имеет ничего общего с истинными ценностями.
Даже размер гонорара в 15 000 рублей выглядит как своеобразный символ: компенсация за продажу личного образа ничтожная по сравнению с тем, что будет транслироваться в социальных сетях и на рекламных площадках. Три года «права на использование» это много, учитывая, что модель будет ассоциироваться с образом, который не имеет под собой реальной основы, а лишь служит коммерческим целям, отрывая от действительности.
Заключение: Пора менять стандарты
Итак, рекламная индустрия продолжает продвигать стандарты, которые только усиливают стереотипы, не давая возможности для реальной инклюзивности. Сегодня всё чаще мы сталкиваемся с рекламой, где важно не то, что ты продвигаешь, а как ты выглядишь. Неправдоподобные идеалы, ограниченные требования, искажённое представление о «здоровье» и «естественности» вот что на самом деле стоит за такими проектами.
Может, настало время задуматься: а действительно ли такие стандарты должны определять, кто имеет право быть лицом здорового продукта? И, возможно, пора начать показывать миру реальных людей таких, какие они есть, а не тех, кто подходит под выдуманный идеал. Ведь не всегда красивая улыбка или загорелая кожа могут быть истинным отражением здоровья и натуральности.
