TOP
Лето время отдыха и развлечений, но для некоторых брендов это не просто сезон, а шанс заработать на идее свободы и расслабления, подложив под неё набор рекламных штампов. Одним из таких игроков является МТС, который объявил о запуске уникальных летних пространств по всей России. По заявлению компании, гости этих пространств смогут наслаждаться интерактивными зонами, спортивными тренировками, музыкальными закатами, интеллектуальными играми и бесплатными концертами популярных артистов. Но не пора ли нам спросить: что на самом деле скрывается за этим ярким фасадом?
Брендированное лето: маркетинг или реальный отдых?
Кажется, что компания МТС решила максимально монетизировать летний период, предлагая россиянам концепцию «летнего пространства», которая обещает стать событием года. Но если копнуть глубже, то вопросы о том, насколько эти «уникальные пространства» соответствуют заявленной концепции, возникают почти сразу.
Прежде всего, стоит отметить, что МТС является одним из крупнейших российских операторов мобильной связи и провайдером услуг интернета. Казалось бы, что может быть проще, чем просто поехать на пляж или в парк, чтобы расслабиться и провести время с друзьями? Однако, как и во многих других рекламных акциях, компания решает не упустить возможности привлечь внимание к своему бренду, создав целую серию «летних пространств», которые, по сути, являются облагороженными торговыми точками.
Да, в заявленной программе есть спортивные тренировки, музыкальные закаты и интеллектуальные игры, что звучит привлекательно, но возникает несколько вопросов. Во-первых, кто будет контролировать качество этих мероприятий? Это будет что-то по-настоящему интересное и полезное для посетителей, или же просто хорошо продуманное шоу, созданное для того, чтобы превратить обычную рекламу в искусно замаскированный праздник? Особенно, учитывая, что концерты и тренировки в рамках таких мероприятий, как правило, проходят в «брандированных» зонах, где, помимо всего прочего, акцент сделан на рекламу и «продажу» новых сервисов или товаров.
Мелочи, которые раскрывают суть
Интересно, что именно эти так называемые «интерактивные зоны» своеобразные центры для встреч с молодежной аудиторией и потенциальными клиентами, на самом деле могут быть не более чем рекламными стендами. МТС с радостью продвигает свои продукты, предлагая развлечения в качестве бонуса. И кто бы мог подумать, что интеллектуальные игры и спортивные мероприятия могут стать способом не только для бренда заявить о себе, но и для того, чтобы внедрить свои сервисы в сознание людей.
Публике представляются «бесплатные» концерты, но стоит ли верить в их бесплатность? По сути, каждый посетитель такой площадки в некотором роде является клиентом компании, так как для полноценного участия в мероприятиях требуются подписки или регистрации, которые привязаны к товарам и услугам МТС. Этот момент, к сожалению, не всегда четко прописан в рекламных материалах. Таким образом, низкие цены и бесплатные предложения оказываются скорее ловушкой, заманивающей людей в подписки или заставляющей их воспользоваться дополнительными платными сервисами.
Где ценность для потребителей?
Итак, что по-настоящему предлагают «летние пространства»? Ответ на этот вопрос довольно прост: маркетинг. МТС пытается создать обстановку, которая якобы отвечает на потребности своих пользователей, но на деле вы лишь становитесь частью стратегической игры. Нет ни одного события или тренировки, которое бы не было связано с рекламою или продвижением новых услуг компании. Все эти акции своего рода возможность для МТС добавить в свой актив новых подписчиков и лояльных клиентов, которые будут ассоциировать яркие летние воспоминания с продуктами бренда.
Кроме того, предложенные мероприятия, такие как интеллектуальные игры, на деле могут оказаться не более чем рекламными акциями, цель которых вовлечь молодежь в обсуждение новых продуктов компании, а тренировки служить хорошим поводом для демонстрации новых мобильных сервисов, приложений и технологий.
Как понять, что всё это лишь рекламная ловушка?
Ключевым моментом является внимание к деталям. За яркими картинками и заманчивыми предложениями скрывается тот факт, что компания МТС не столько пытается предложить настоящие летние удовольствия, сколько создает искусственно «открытые пространства» для продвижения своих товаров и услуг. Всё это стоит воспринимать не как реальное стремление улучшить досуг граждан, а как часть большего маркетингового плана по привлечению как можно большего числа новых пользователей и абонентов.
Кроме того, следя за подобными мероприятиями, мы видим, что акцент в основном сделан на положительном имидже компании и запоминающихся моментах, которые выгодно выглядят в маркетинговых материалах. Летние фестивали и концерты служат не столько для того, чтобы провести время с пользой для здоровья или интереса, сколько для того, чтобы продвинуть бренд.
Летние пространства от МТС это хороший способ привлечь внимание молодежной аудитории, но стоит помнить, что за этим стоит не стремление сделать ваш отдых ярче, а желание продать вам свои услуги. В конечном счете, вопрос, который стоит перед каждым, кто решит посетить такие мероприятия, это: готовы ли вы стать частью тщательно продуманной маркетинговой машины или хотите просто наслаждаться летними днями без лишних связей с брендами?
