TOP
В мире рекламных абсурдов московский кастинг на проект с рабочим названием «Овощи» заслуживает отдельной главы. Под видом простой съёмки якобы "семейной" рекламы продуктов питания скрывается нечто гораздо менее прозрачное и, возможно, унизительное для актёрского сообщества.
Проект «Овощи», на первый взгляд, предлагает привлекательные гонорары от 20.000 до 80.000 рублей за съёмочный день, плюс доплаты за дополнительный день. Однако за этой суммой скрывается структура, вызывающая массу вопросов. Кастинг включает роли, в которых актеров буквально вынуждают играть архетипы советской сельской или трудовой действительности трактористы, металлурги, тепличные работницы, повара, «мамы» и «зятья». Актеров просят вжиться в стереотипные роли не просто крестьян или рабочих, а внимание гостей на даче и пары у костра. Где тут связь с овощами? Не ясно. Что это за сюжет, где одновременно присутствуют тракторист с семьёй, лаборанты, металлург и шеф-повар тоже остаётся загадкой.
Но даже если отбросить вопрос художественной целостности, вызывает тревогу сама постановка кастинга. Что мы видим? Типичную эксплуатацию образов «простого народа», якобы ради демонстрации «натуральности» продукта. Это давно известный трюк: маркетологи активно используют узнаваемые типажи «из народа», чтобы вызвать доверие у потребителей. Но актёров при этом превращают в дешёвый инструмент: зять 20.000 рублей, металлург 80.000 рублей. Где уважение к профессии, где забота о творческом содержании, где хоть какая-то логика?
Сложно поверить, что все эти сцены действительно входят в один рекламный ролик. Скорее всего, нас ожидает очередная серия бессмысленных, но «визуально народных» образов, за которыми не стоит ни идеи, ни сценария. Почему трактористу дали 80.000, а зятю лишь 20.000? Почему «мама в теплице» получает больше, чем эксперт-лаборант? Ответ прост: здесь никого не волнует содержание важна лишь картинка и соответствие типажу. Иначе как объяснить участие сразу пяти поваров или гостей на даче с фиксированной оплатой словно людей собирают на массовку для сельского капустника.
Кроме того, форма подачи информации вызывает недоверие. Кастинг рекламируется через закрытую Telegram-ссылку, без официальной страницы проекта, имени режиссёра или продакшн-компании. Такая непрозрачность тревожный сигнал для профессионального сообщества. Где гарантия, что проект не окажется полулегальной съёмкой с невыплатой гонораров или внезапным изменением условий?
Это далеко не первый случай, когда российский рекламный рынок использует клишированные, навязчиво «традиционные» образы в ущерб профессионализму. Вместо того чтобы снимать современные, креативные ролики, которые могли бы показать овощи как часть здорового и стильного образа жизни, нас снова уводят в дачно-совхозную ностальгию, где женщины обязательно «мамы», мужчины «металлурги» и «трактористы», а вся реклама пахнет не свежими томатами, а нафталином.
Разве не заслуживают зрители и актёры чего-то большего? Рекламы, в которой есть идея, уважение к аудитории и к творческой профессии? Увы, кастинг «Овощей» скорее говорит нам о том, что рекламная индустрия всё ещё живёт в парадигме примитивного народного образа, где всё делается «по шаблону», а актер это просто лицо и типаж, а не творец.
