TOP
В последние годы всё чаще можно встретить анонсы закрытых встреч и мастер-классов, на которых обещают раскрыть секреты успешного бизнеса и построения личного бренда. Однако если заглянуть за кулисы таких мероприятий, то часто становится очевидно, что эти события не что иное, как очередной бизнес-инструмент для манипуляций и рекламы, а не реальная ценность для участников. Одним из таких случаев является встреча, организованная деловым сообществом CFF в Москве, где, по словам организаторов, можно «научиться строить сильный личный бренд». Однако стоит ли тратить время и деньги на подобные встречи, или это очередная попытка заработать на «железном бренде» личности?
Реклама или реальная ценность?
На этот раз главной звездой мероприятия стал Валерий Комиссаров создатель проектов «Окна», «Дом 2», «Моя семья», а также бывший депутат Госдумы, режиссер и продюсер. В рамках закрытой офлайн встречи, доступной лишь по приглашению или через верификацию анкеты, предполагается рассмотреть такие важнейшие темы, как создание личного бренда, привлечение и удержание внимания аудитории, а также монетизация бренда. Примечательно, что на мероприятии будут обсуждаться «нетворк» и «закулисные истории», которые никогда не увидят свет камер и официальных записей.
Но стоит ли принимать все эти обещания на веру? Рынок личных брендов и инфопродуктов сегодня переполнен предложениями, и часто за громкими словами скрываются лишь популистские фразы и пустые обещания. А сама концепция платного участия в таких событиях вызывает больше вопросов, чем ответов. Так, организаторы заявляют, что участие является платным, но благотворительным. Звучит как-то неубедительно. Вопрос: сколько из полученных средств действительно уйдёт на благотворительность, а сколько останется в карманах организаторов и создателей проектов? Ведь о финансовой прозрачности подобных встреч никогда не сообщается.
Проблема инфоцыганства
Тем более что вопросы монетизации личного бренда и превращения его в источник дохода часто оказываются не такими уж и безобидными. Если несколько лет назад это было модным трендом, то сегодня многие понимают, что такие тренды могут быть опасны. Особенно если речь идет о переходе от построения реальной ценности к манипуляции с людьми ради финансовой выгоды. Самый яркий пример подобных практик это так называемые «инфоцыгане» люди, которые продают курсы, тренинги и консультации, обещая золотые горы, но на деле ничего ценного не дают.
К сожалению, анонс мероприятия с участием Комиссарова дает повод задуматься, не станет ли его содержание ещё одной попыткой продавать пустые знания и «рецепты успеха», которые приносят прибыль только их создателям. Ведь несмотря на успешные проекты в телевизионной сфере, такие встречи зачастую превращаются в скучные лекции, не имеющие никакой реальной пользы для участников.
Эксклюзивность и закрытость: что скрывается за фасадом?
Что ещё настораживает, так это закрытость мероприятия. Публичные анонсы о встречах с «легендарными» личностями, таких как Комиссаров, обещают эксклюзивный опыт и нетворкинг. Но стоит ли этому верить? Часто «эксклюзивность» это просто маркетинговый ход для привлечения интереса. Зачем скрывать доступ к мероприятию, если оно действительно имеет ценность для аудитории? Уж не для того ли, чтобы создать искусственный ажиотаж и повысить спрос?
Многое остаётся за кадром. Например, вопрос: насколько на самом деле ценны и искренни будут те «закулисные истории», о которых обещают рассказать? По всей видимости, участникам предложат не более чем анекдоты и выдуманные байки, которых на подобных встречах всегда хватает. Так что реальная ценность таких событий остается под вопросом.
Финансовая сторона
Сама суть платных мероприятий вызывает всё больше недовольства среди предпринимателей и тех, кто пытается создавать что-то самостоятельно. На фоне множества таких встреч трудно удержаться от мысли, что за определенную сумму можно получить максимум несколько фраз, которые не помогут продвинуться дальше, но окажут влияние на кошелек участника. Является ли это на самом деле бизнес-образованием или очередной аферой?
Очевидно, что подобные встречи, как и тренинги, дают возможность лишь небольшому числу людей создать прибыльный бренд, но чаще всего их эффект ограничен. Именно такие мероприятия становятся частью широкой проблемы инфоцыганства, на которой зарабатывают организаторы, продавая воздух, а не реальные знания.
На закрытых встречах, подобных этой, часто обсуждают «личные бренды», но в итоге эти мероприятия сами становятся ярким примером того, как личный бренд превращается в товар. За красивыми словами скрывается банальный маркетинговый ход, призванный привлечь платящих участников, чьи надежды на реальную пользу в итоге обмануты. Вопрос в том, действительно ли нужен «личный бренд», если он может стать просто еще одним инструментом манипуляции? В конце концов, личный бренд должен быть не просто инструментом для получения прибыли, но и способом создания настоящей ценности для общества. И если этого нет, то такие встречи лишь подтверждают тренд на превращение личных историй в коммерческую машину.
