TOP
Этим летом в одном из самых популярных московских парков, Парке Горького, открылось новое пространство «Авито Услуг», которое привлекло внимание более 50 тысяч москвичей. На первый взгляд, мероприятие выглядело как очередная попытка создать место для досуга, сочетая развлечения и мастер-классы. Но не всё так радужно, как может показаться на первый взгляд. Под слоем глянца и ярких рекламных кампаний скрывается множество вопросов, которые стоит задать.
Пространство «Авито Услуг» обещало стать кульминацией летнего сезона, с событиями, привлекающими публику разного возраста. Колесо фортуны, глиттер-макияж, розыгрыши призов и даже мастер-классы по зумбе и йоге развлекал и обучал буквально каждый уголок парка. Это было сделано с одной целью: создать иллюзию насыщенности и интересности.
Но стоит ли воспринимать такие события всерьез? Вопрос возникает, когда начинаешь смотреть на более глубокий контекст.
Поверхностная привлекательность
Звучит ли это как привлекательная программа для горожан? Конечно. Кто не захочет прийти и прокачать свои навыки йоги или насладиться мастер-классами по зумбе? Но всё это кажется поверхностным, пусть и приятным. Где в этом проекте реальная ценность? Насколько полезны эти активности для реального развития жителей города? Проект, скорее, больше похож на рекламную акцию, чем на серьёзное мероприятие, ориентированное на реальные потребности горожан.
Мастер-классы по йоге и зумбе, конечно, могут приносить некоторую пользу, но чем они отличаются от многочисленных подобных мероприятий, которые и так проходят в столице? На фоне того, как город продолжает сталкиваться с реальными социальными и экономическими проблемами, подобные «развлечения» кажутся пустыми и ненасущными.
«Бизнес-упаковка» и роль предпринимателей
Главным событием месяца стало открытие проекта «Бизнес-упаковка», который привлек внимание начинающих предпринимателей. Казалось бы, такая инициатива должна была быть долгожданной, ведь она дала возможность новичкам обсудить идеи с экспертами и получить финансирование для своих проектов. Однако есть несколько нюансов, которые ставят под сомнение её эффективность.
Во-первых, сам факт того, что бизнес-упаковка в столь гламурной обстановке, в которой всё выглядит как праздничное мероприятие, ставит под сомнение искренность и полезность таких встреч. Предприниматели, ищущие серьезную поддержку, вероятно, не найдут её в рамках такой яркой и визуально привлекательной обертки. Этот проект больше напоминает попытку «замаскировать» реальное отсутствие помощи в более сложных сферах: бизнес-консультации, налоги, взаимодействие с государством. Тут, вероятно, больше говорят о том, как хорошо «упаковать» себя, чем о том, как действительно помочь стартапам выжить в условиях кризиса.
Возможно, самым важным элементом этого события было то, что конкурс бизнес-идей транслировался онлайн для всей страны и привлек более 700 тысяч зрителей. Однако давайте будем честными: это скорее маркетинговый ход, чем реальная помощь предпринимателям. Победительницей стала предпринимательница из Новосибирска с брендом соединителей для мебели. Безусловно, важно поддерживать стартапы, но остаётся вопрос: почему этот проект оказался таким громким, если в нем не было по-настоящему эффективных инструментов для развития?
Раздувание аудитории и преувеличенная вовлеченность
Не будем забывать, что более 700 тысяч зрителей посмотрели трансляцию конкурса, и на бумаге это выглядит как значимый успех. Однако этот успех результат усилий, направленных на создание фальшивого ощущения вовлеченности и масштабности. Пространство в Парке Горького могло бы быть более значимым, если бы за этим стояли реальные инициативы, а не красочная рекламная упаковка.
Вместо того, чтобы строить доверительные отношения с местными жителями и предпринимателями, проект превращается в шоу, которое имеет мало общего с реальными потребностями горожан. Все эти усилия лишь иллюзия «успеха» для будущих рекламных кампаний. Сам же проект вряд ли оставит какой-то след в истории или повлияет на развитие малого и среднего бизнеса в России.
Несмотря на все яркие мероприятия и развлекательные акции, пространство «Авито Услуг» в Парке Горького оказалось не более чем маркетинговым инструментом, призванным создать видимость значимого социального проекта. Местные предприниматели и жители города не получили реальной помощи, а сам проект скорее показал, как легко можно манипулировать восприятием аудитории через яркие обертки и виртуальные «достижения». Вопрос, который стоит перед Москвой, это не «как сделать парк ярче», а «как сделать жизнь в городе лучше для его жителей». И пока пространство «Авито Услуг» продолжает свои яркие рекламные кампании, настоящие проблемы остаются без внимания.
