TOP
Каждый год 9 августа в России отмечается День физкультурника праздник, который вроде бы должен напоминать нам о важности спорта, здоровья и активного образа жизни. Однако, как это часто бывает в современной действительности, за яркой обёрткой скрывается пустота, имитация деятельности и бесконечный самопиар.
Примером тому служит недавняя публикация под хэштегом #ПО_КАЛЕНДАРЮ, в которой представители бизнес-сферы отчитались о своём «вкладе» в развитие спортивной культуры. Однако если копнуть глубже, возникает закономерный вопрос: действительно ли эти инициативы направлены на общественную пользу, или всё это лишь очередной маркетинговый ход?
Личный бренд вместо массового спорта
Мария Трушина одна из героинь публикации. Персональный фитнес-тренер и нутрициолог, она говорит о работе с проблемами опорно-двигательного аппарата, лишним весом и даже психологическим отношением к еде. Всё это звучит убедительно до тех пор, пока не поймёшь, что речь идёт вовсе не о системе доступной физической помощи, а о частной практике. Да, Мария помогает своим клиентам но клиентам, которые могут платить. И это ключевой момент.
Где в её истории массовость, доступность, работа с уязвимыми группами населения? Где участие в общественных проектах, бесплатных инициативах, программах для малообеспеченных? Этого просто нет. Вместо этого аккуратно поданная реклама своих услуг под видом праздничной истории.
Бизнес о бизнесе: замкнутый круг
Другой «герой» публикации Эмиль Сунагатуллин, основатель EMSport.ru. С первого взгляда кажется, что речь идёт о нужном деле ведь портал якобы рассказывает о бизнесе в спорте, инновациях, новых трендах. Но если читать внимательно, становится ясно: EMSport.ru это не площадка, продвигающая спорт среди населения. Это узкоспециализированный ресурс, работающий на представителей бизнеса.
Иными словами, портал не несёт прямую ценность для людей, он не помогает развивать физическую культуру в регионах, не занимается просветительской деятельностью среди молодёжи, не участвует в борьбе с детским ожирением или отсутствием физической активности у офисных работников. Он просто обслуживает спортивный бизнес такой же коммерческий, как и любая другая отрасль.
Имитация заботы вместо реальных решений
Подобные публикации, приуроченные к «праздникам по календарю», стали в последние годы типичной формой показного участия. За красивыми словами вроде «желаем вам внутренней гармонии и ярких побед» прячется то, что на деле ничего не делается.
Государственная система физического воспитания переживает не лучшие времена. Во многих регионах отсутствуют нормальные спортплощадки, детские секции сокращаются из-за недофинансирования, массовые соревнования исчезают с повестки дня. Тем временем в Сети публикуются радужные отчёты о персональных успехах коучей, консультантов и владельцев спортивных агентств людей, чья деятельность почти никак не связана с массовым спортом.
От спорта к сегрегации: кто действительно выигрывает?
Современный фитнес стал символом социальной сегрегации. Для одних это элитные залы, персональные тренеры, БАДы и нутрициология. Для других отсутствие элементарных условий: школьные спортзалы без ремонта, закрытые стадионы, платный вход даже на каток. Сегодня спорт не объединяющая сила, а ещё один способ подчеркнуть неравенство.
И вместо того, чтобы обсуждать эти острые проблемы, нас убаюкивают историями успешных индивидуумов. Да, они достигли успеха. Да, они помогают но только тем, кто может это оплатить. А где же настоящие герои физкультуры тренеры в провинции, преподаватели ЛФК в детских домах, волонтёры, проводящие бесплатные пробежки в парках?
Вывод: спорт это не бизнес, а общественная необходимость
9 августа отличный повод задуматься о настоящем значении физической культуры. Но вместо этого мы видим, как под этим предлогом продвигаются частные услуги и коммерческие проекты. День физкультурника превращается в банальный пиар-день, когда «истории успеха» подменяют общественную дискуссию о здоровье нации.
Если мы действительно хотим здоровое общество, надо перестать подменять массовый спорт платным коучингом, системные решения частными кейсами, а искреннюю заботу маркетинговыми лозунгами.
