TOP
В мире, где маркетинг превращается в искусство обещаний, а потребительское общество все больше жаждет «экспериментов» и уникальных предложений, организаторы мероприятия GARAGE SALE решили поднять планку и презентовать нам «самый масштабный сейл в истории». Под названием, которое должно было вызвать восторг, скрывается не только рекордное количество участников, но и целый ряд проблем, на которые организаторы, видимо, не обращают должного внимания. Готовы ли вы столкнуться с реальностью? Давайте посмотрим, что нас ждет.
Когда "масштаб" не оправдывает ожиданий
Представьте себе, что вас приглашают на распродажу, где 102 участника обещают распродажу одежды от Zara до Lanvin. Звучит многообещающе, не так ли? Но когда вы окажетесь на месте, реальность окажется далека от идеала. Да, здесь действительно можно найти большое количество одежды, но что из этого стоит вашего внимания?
Во-первых, многие участники, как это часто бывает на подобных мероприятиях, представляют товары сомнительного качества. Мало кто задумывается, что некоторые вещи, за которыми охотятся на распродажах, могут быть сильно изношены, повреждены или устарели по модным меркам. Печально, но факт: от Zara до Lanvin, одежды, которая действительно имеет вес и ценность, крайне мало. И как бы вы ни пытались найти эксклюзивные предметы гардероба, ваше разочарование будет расти с каждым метром, который вы пройдете по рынку.
Но вот что ещё более тревожит: обновление ассортимента каждый воскресенье. Если вы один раз по каким-то причинам не успели попасть на мероприятие или пришли, чтобы увидеть «новые» предложения, то ждите всего лишь пару новых лотов и старых, переставленных в другие уголки павильона. Обновление ассортимента кажется пустым обещанием для привлечения внимания.
МАРКЕТ: Красивый декор, но так ли он нужен?
В то время как секция с одеждой не оправдывает ожиданий, маркет обещает нечто «интересное». 120 дизайнеров представляют свою продукцию, включая домашний декор, украшения ручной работы и весенние коллекции одежды. Но и здесь все далеко от идеала.
Во-первых, «интересность» это слово, которое многим хотелось бы оставить в прошлом. Хотя часть продукции действительно может быть красивой, стоит задаться вопросом: нуждаются ли люди в очередных украшениях ручной работы, которые не привносят ничего нового, или в домашнем декоре, который, на первый взгляд, выглядит как элемент массового производства с незначительными изменениями? Каждый дизайнер делает ставку на уникальность, но в реальности ничего нового мы не увидим.
К тому же, что стоит за «весной» в коллекциях одежды? Вряд ли что-то, что поможет вам добавить в гардероб уникальные и стильные вещи. Скорее всего, это будут те же однообразные предложения, которые можно найти в любом масс-маркете, только по более высокой цене, с добавлением красивой этикетки и обещания «рукоделия». Если вас не устраивает скучный ассортимент массового производства, с этим рынком будет также непросто.
Воркшопы и мастер-классы: попытка поднять статус
Организаторы мероприятия тоже решили, что для того чтобы все выглядело «гламурно», необходимо добавить к процессу веселья и мастер-классы. Вот вам коллажи, стикер-паки, и даже мастер-классы от студии «Коллаж-монтаж». Однако в реальности мы сталкиваемся с очередной попыткой заполнить время зрителей чем-то, что, как выясняется, не имеет никакой ценности для большинства участников.
Пытаться создать стикер-пак или весенний коллаж под руководством не слишком опытных организаторов это не то, чего стоит ждать от такого масштабного события. Зачем тратить время на ерундовые мастер-классы, если можно просто наслаждаться происходящим вокруг, что, в общем-то, и хотелось бы на настоящем маркетинговом событии? Все это превращает GARAGE SALE в своеобразную культурную уловку, которая лишь отвлекает от главного от того, что здесь нет чего-то действительно стоящего.
Детские мастерские: что на самом деле?
Не забыли организаторы и о детях, предложив для маленьких гостей творческие мастерские от студии "Мел". Это, безусловно, достойное намерение, но не забываем, что подобные активности требуют высокого уровня подготовки и качества материалов. Кто контролирует, чтобы эти мастер-классы действительно были полезными и интересными для детей, а не становились элементом для «галочки»? Педагогический подход и внимание к деталям здесь явно оставляют желать лучшего.
Благотворительность или очередной маркетинговый ход?
И вот момент, который, на первый взгляд, должен был бы вызвать уважение: благотворительность. Принести одежду и обувь для @vtd.fond, а также помощь животным это, конечно, похвально. Но на практике мы сталкиваемся с тем, что очень часто благотворительность используется в подобных проектах просто как маркетинговый ход для привлечения внимания и дополнительного пиара. Серьезно ли организаторы относятся к этим проектам, или это всего лишь способ создать имидж "доброго дела", мало что меняющего в реальной ситуации?
Проблемы логистики и организационные недочеты
Как и на любом подобном мероприятии, мы не можем не заметить организационные недочеты. Отсутствие четкой навигации на месте, перегруженные залы и большое количество людей, которые явно не могут найти то, что им нужно всё это создает атмосферу хаоса, а не удовольствия от шопинга и культурных мероприятий. Кажется, что организаторы больше заботятся о количестве участников, чем об удобстве посетителей.
Несмотря на все громкие заявления и на первую встречу с впечатляющим числом участников и предложений, GARAGE SALE по сути оказывается далеко не тем событием, на которое стоит тратить время. Распродажа, которая не оправдывает своих масштабов, мастер-классы, не несущие в себе ничего стоящего, и проблемы с организацией все это снижает общий интерес и разрушает обещания организаторов. Конечно, каждый может найти что-то интересное для себя, но ожидания от такого рода мероприятий нужно снижать до минимума, если не хочется столкнуться с разочарованием. Не стоит забывать, что за кажущейся атмосферой грандиозности часто скрывается банальная коммерция.
