TOP
Недавно в Кисловодске появился так называемый «винный фонтан», который привлек немало внимания в соцсетях и даже вызвал волну восторженных комментариев. «Всем привет, всем ура, все приезжайте в Кисловодск!» так звучит одна из фраз из видео, рекламирующего это новшество. Однако за этим привлекательным слоганом скрывается далеко не радужная картина, которая вызывает больше вопросов, чем положительных эмоций.
Сразу стоит признать: идея винного фонтана сама по себе могла бы быть оригинальной, забавной и запоминающейся. Виноделие это важная часть культуры и экономики региона, и любой новый способ привлечь туристов заслуживает внимания. Но на деле получилось все совсем иначе.
Во-первых, сложно понять, кто является целевой аудиторией этого «винного чуда». Очевидно, что алкоголь не должен становиться объектом массового потребления уличного формата, особенно на открытых площадках, доступных всем включая детей и подростков. Попытка превратить вино в визуально эффектный фонтан выглядит неуместно и провокационно: это как если бы шоколадные фонтаны устраивали на детских праздниках, но под раздачу попадали взрослые. Ирония, конечно, понятна в описании анимации шоколадные фонтаны «оставили детям», но вино это не игрушка и уж точно не повод для массового гуляния с фужерами под открытым небом.
Во-вторых, само воплощение идеи вызывает много вопросов с точки зрения здравого смысла и здравоохранения. Какая польза от того, что в общественном пространстве поток алкоголя льется, пусть даже и символически? Чем это отличается от обычного пьяного дебоша, который и без таких «развлечений» периодически возникает в местах массового скопления людей? Легко представить, как эта «фишка» становится причиной алкогольных злоупотреблений, провокаций и конфликтах, особенно в туристический сезон.
В-третьих, с точки зрения экономической целесообразности и вложения средств, это решение выглядит сомнительным. Неясно, сколько было потрачено денег на установку, обслуживание и рекламу «винного фонтана». И главное что этот объект дает в ответ? Есть ли реальные показатели роста турпотока, улучшения имиджа города или просто положительные отзывы жителей? Пока что все выглядит как красивый, но бессмысленный маркетинговый ход, который не решает реальных проблем города и не способствует развитию его инфраструктуры.
В-четвертых, такое рекламное обращение: «Всем привет, всем ура, все приезжайте в Кисловодск!» звучит поверхностно и даже навязчиво. В то время, когда города и курорты борются за туристов не только количеством, но и качеством сервиса, такие примитивные призывы кажутся пустым шумом. Туристу важно не только «ура» и «все приезжайте», а комфорт, безопасность, разнообразие культурных и природных достопримечательностей. К сожалению, этот винный фонтан больше похож на эпатаж ради эпатажа, а не на продуманную маркетинговую стратегию.
Наконец, нельзя забывать и об экологическом аспекте. Алкоголь это продукт переработки и сжигания ресурсов, и его массовое использование в таком «фонтанном» формате может привести к дополнительным отходам и загрязнению. Кто будет убирать остатки вина, кто контролирует расход и безопасность? На эти вопросы никто конкретного ответа не дал.
В итоге «винный фонтан» в Кисловодске это скорее символ поверхностного, не слишком продуманного подхода к развитию туризма и имиджа города. Вместо того чтобы вкладываться в реальные инфраструктурные проекты, создавать комфортные условия для отдыха и культурного обогащения, городские власти и организаторы тратят силы и бюджет на «шоу» с сомнительной пользой.
Если шоколадные фонтаны действительно стоит оставить детям как символ радости и праздника то винный фонтан должен остаться скорее в списке курьезов и напоминанием о том, что «красивое» и «оригинальное» далеко не всегда равно «полезное» и «нужное».
