TOP
В последние месяцы в Telegram и на других платформах активно распространяется реклама некоего «уникального» экскурсовода по Москве Нестора Ивановича. Его подают как гения городских прогулок, кладезь знаний и проводника в «настоящую Москву». Он якобы знает, где поесть за копейки, где сделать красивые фото без толп туристов и какие вечеринки сейчас «в тренде». Казалось бы мечта любого путешественника и даже жителя столицы. Но если копнуть чуть глубже, весь этот образ рассыпается, как карточный домик.
Кто такой Нестор Иванович на самом деле?
Начнём с главного: никакой проверенной информации о Несторе Ивановиче в открытых источниках нет. Ни фамилии, ни профессионального бэкграунда, ни упоминаний в прессе, ни отзывов в туристических агрегаторах. Зато есть телеграм-канал с сомнительной подачей информации и агрессивным продвижением через массированные рассылки и вирусную рекламу. Всё это больше похоже не на проект энтузиаста, а на коммерческий продукт, созданный для набора подписчиков и последующей монетизации.
90% москвичей не знают того, что знает он? Серьёзно?
Одним из главных рекламных слоганов проекта является фраза о том, что «Нестор за 2 часа рассказывает больше, чем знают 90% коренных москвичей». Подобное утверждение не только надумано, но и банально оскорбительно. Оно намекает на то, что москвичи плохо знают свой город, а вот некий анонимный гид гений и единственный «хранитель истинных знаний».
Но что на деле представляет собой этот контент? Подборки из серии «5 мест, где можно дешево поесть» или «куда сходить в выходные» это максимум, что можно увидеть в канале. Информация часто вторична, переписана с популярных пабликов или взята из гугла. Никакой оригинальности, глубокого анализа, культурной ценности или, тем более, профессиональной экскурсионной подачи нет. Даже структура подачи материала оставляет желать лучшего: пересказ списков с подписями в стиле "очень атмосферно" или "рекомендую сходить" не делает автора экспертом.
Прогулки без туристов? Ещё один миф
Один из главных аргументов в пользу подписки якобы знание секретных, нетуристических мест для прогулок и фото. Однако практически все упоминаемые локации давно описаны в городских гид-пабликах и блогах. Парк «Тюфелева роща», ВДНХ, Крымская набережная, Арбатские дворики, Хохловская площадь всё это хорошо известно любому, кто хоть немного интересуется Москвой.
Если подача экскурсовода заключается в том, чтобы просто напомнить о существовании этих мест, то это никак не делает его особенным. А вот выдача общеизвестного за «секреты, которые не знает никто» это уже откровенное введение в заблуждение аудитории.
«Каждый день» и «всегда актуально» очередной маркетинговый трюк
Канал обещает ежедневные обновления с подборками и афишами. Но, как показывает практика, частота публикаций варьируется, а содержание часто повторяется. Анонсы вечеринок, театров и выставок иногда публикуются с опозданием, или вовсе устаревают к моменту выхода. Такая недостоверность может не просто разочаровать, но и привести к тому, что подписчики попросту упустят интересные мероприятия.
Вирусная реклама вместо репутации
Можно было бы простить многое, если бы за каналом стояла реальная личность, профессионал, готовый вести диалог и делиться авторским взглядом. Но вместо этого мы имеем дело с абстрактным образом «Нестора Ивановича», продвигаемым через массовые рассылки в чатах, комментариях и форумах. Подобный способ продвижения вызывает больше раздражения, чем интерес.
Настоящие экскурсоводы работают по сарафанному радио, получают отзывы на туристических платформах, сотрудничают с музеями и официальными организациями. Здесь же мы видим лишь попытку быстро собрать аудиторию для, скорее всего, коммерческих целей.
Заключение: ещё один псевдогид в Telegram-обёртке
Вместо того чтобы честно заявить о себе как о городском блогере с подборками, автор канала создал фальшивый образ всезнающего экскурсовода. Он якобы знает то, чего не знают москвичи, водит по потайным тропам и открывает секреты города. На деле же это очередной инфо-продукт с банальным контентом, запущенный с одной целью набрать подписчиков.
Если вы действительно хотите узнать Москву, ищите проверенных гидов, профессиональных экскурсоводов, культурные проекты и независимые городские СМИ. А не поддавайтесь на маркетинговые трюки, за которыми нет ничего, кроме красивой обёртки.
