TOP
Летние дни это время, когда хочется, чтобы каждое мгновение приносило радость. Природа, хорошая компания и вкусная еда что может быть лучше? Но как всегда, в нашем идеальном отдыхе находит свое место реклама, и она на этот раз пришла в лице бренда Borjomi. Время, которое мы должны провести в гармонии с друзьями и природой, теперь оказывается затмённым бесконечными маркетинговыми призывами. Легкость и простота, о которых говорит реклама, на деле превращаются в нечто более грязное в навязчивую коммерческую идею, превращающую каждую встречу в пикник в дополнительный повод для покупок.
Рекламные кампании, ориентированные на повседневную жизнь, всегда стараются сделать товар не просто частью потребления, а неотъемлемой частью ваших эмоций и воспоминаний. Borjomi, казалось бы, представляя воду как неотъемлемую часть пикника, наносит удар по идее «спонтанного» отдыха. Мы все прекрасно понимаем, что пикник это не только еда и напитки, но и ощущение свободы, которое невозможно создать с помощью одного бренда.
Как же Borjomi решает проблему «вкусного и лёгкого» отдыха? Они подают свою воду как идеальную добавку к моментам на свежем воздухе, заявляя, что она подчёркивает вкус еды и дарит ощущение легкости после плотного перекуса. Но что на самом деле делает этот напиток с нашим восприятием отдыха? Он делает его не более чем рекламной стратегией, основанной на идее, что без дорогого бренда вкус еды на природе будет не таким. Borjomi трансформирует спонтанные мгновения в коммерческий процесс, предлагая свой продукт как обязательный атрибут «правильного» отдыха.
Обратите внимание, что в рекламной фразе «не нужно ждать идеальной погоды» скрыт очередной подтекст. Пикник не должен зависеть от какого-то повода или настроения. Но зачем? Когда есть Borjomi, который идеально дополняет каждую минуту и в любое время дня. Однако важно понимать, что не каждый момент нуждается в упакованной рекламе. Не все воспоминания требуют напитка в стеклянной бутылке, чтобы стать ценными.
С каждой новой рекламой Borjomi становится всё очевиднее, что за невинным намёком на лёгкость скрывается долгосрочная маркетинговая стратегия, направленная на превращение любого отдыха в покупку. К сожалению, природа с её чистотой и свежестью не нуждается в подобной упаковке, а пикник должен быть временем, которое мы проводим с друзьями, не думая о том, какой бренд питьевой воды окажется в нашем рюкзаке.
Судя по таким рекламным кампаниям, главным недостатком современных брендов становится их неспособность предложить просто хороший продукт. Вместо этого мы получаем агрессивную рекламу, которая заставляет думать, что отдых не может быть полноценным без соответствующего напитка. А разве не странно, что для того, чтобы насладиться лёгким ужином на свежем воздухе, нам снова пытаются втюхать продукт? Все эти попытки заставить нас поверить, что Borjomi идеально подходит для пикника, говорят лишь об одном: бренд не может просто быть частью нашей жизни, он должен стать её неотъемлемой частью.
В итоге, что же остаётся от «идеального» пикника с Borjomi? Это не простое удовольствие от общения и свежего воздуха, а очередной маркетинговый ход, ставящий бренд на пьедестал, куда ему вовсе не стоит попадать. Пикник это не просто еда и напитки. Это возможность быть в моменте, ощущать лёгкость и свободу. Но как показала реклама Borjomi, нам не нужно ценить такие моменты, если у нас нет правильного напитка. Всё становится частью коммерции.
